有些市場并不像你想象的那樣美好，已經(jīng)接近飽和，但你仍然選擇進入，沒有進行充分的分析，只是覺得未來有希望，于是盲目投入。比如寵物市場，其實已經(jīng)供給過剩。

未來市場規(guī)模

我們來分析一下。首先，我們定義領(lǐng)先市場為美國。美國市場滲透率為65%，在1.1億家庭中，有7千萬家庭至少養(yǎng)一只寵物，其中包括貓和狗。那么，以中國為例，中國的貓狗數(shù)量目前達到9200萬只，平均每戶家庭養(yǎng)1.2只，有些家庭甚至養(yǎng)了2只。這意味著中國有接近7000多萬個家庭有寵物。考慮到中國目前家庭總數(shù)為5億，寵物養(yǎng)育率約為15%，也就是說，六戶家庭中就有一戶養(yǎng)寵物。樂觀估計未來滲透率可能達到50~60%，而正常滲透率在35~50%之間。為什么呢？因為中國的住房結(jié)構(gòu)存在問題，相比之下，美國大多數(shù)家庭都擁有獨立的庭院，而中國大多數(shù)是居住在樓宇中，養(yǎng)寵物的條件不太理想。因此，這一因素在一定程度上影響了寵物養(yǎng)育率，所以按中性預(yù)測的話，正常滲透率可能為35%，這已經(jīng)是一個不錯的數(shù)字，也能解決大量的法律問題。35%的滲透率意味著三個城市中就有一戶家庭養(yǎng)寵物，這樣的結(jié)構(gòu)已經(jīng)相當不錯了。但要注意，增量市場可能沒有你想象的那么大，只有一倍左右。一旦進入市場，很可能會面臨激烈的競爭。

競爭及機會

很多人紛紛涌入寵物產(chǎn)業(yè)，導致供給過剩。比如，從細分賽道的角度來看，狗的市場不太好，因為需要定期遛狗，而貓的市場則相對較好，因為貓不需要遛。因此，貓市場的份額可能會增加。但總體來說，寵物市場的規(guī)模已經(jīng)差不多了。因此，進入寵物市場時，我們首先要追求的不是數(shù)量級的機會，而是提升質(zhì)量。我們需要為寵物提供更好的服務(wù)，使其在生命周期內(nèi)更健康、更舒適，并與家庭成員建立更多的聯(lián)系和互動。在這些方面，寵物產(chǎn)業(yè)有巨大的質(zhì)量升級和空間。因此，想要進入寵物市場的創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)該圍繞著提升質(zhì)量，走向高端，而不是追求數(shù)量級的增長。這才是寵物經(jīng)濟真正的機會。